TADA! Immersive a rejoint 104factory l’incubateur du CENTQUATRE-PARIS. Découvrez notre échange avec Alba Fleutot et Charlotte Valbrun, fondatrices afin d’en apprendre plus sur le projet, les ambitions et les motivations de l’équipe.
Qu’est-ce que TADA! immersive ?
TADA! Immersive imagine, conçoit et produit des expériences de théâtre immersif qui placent le public au cœur du scénario et dont il est le héros. Les participants sont immergés dans un univers avec des personnages, et font face à des choix qui vont ensuite influencer la suite de l’histoire. D’une représentation à l’autre, aucunes ne se ressemblent, puisque c’est le public qui écrit le récit.
Qu’est ce qui a poussé Alba et Charlotte à se lancer dans l’aventure ?
Charlotte et Alba, les fondatrices de TADA! Immersive, se connaissent depuis qu’elles ont 12 ans et imaginent une multitude de projets ensemble.
Dans un premier temps, elles ont effectué un tour du monde et se sont longuement interrogées sur ce qu’elles souhaitaient entreprendre. La volonté de créer un lieu qui immerge les individus dans des univers est née à partir de ce voyage. Ce qui se rapprochait le plus de cette idée était l’escape game, elles ont donc décidé de se lancer dans cette aventure, de voir comment l’industrie fonctionne, qu’est ce qu’il est possible d’apporter, les problématiques à éviter.
Ce qu’elles aiment faire c’est raconter des histoires et les faire vivre et ce que rend possible un nouveau mode de narration innovant : le théâtre immersif. Puis, le projet est né de manière progressive et a été déclenché par l’opportunité de récupérer des locaux pour effectuer les représentations.
Quelle est l’offre de théâtre immersive proposée par TADA! Immersive ?
TADA! développe deux offres. D’une part celles pour le grand public autour d’expériences éphémères allant de quelques jours à quelques mois avec des thématiques différentes dans des lieux variés. D’autre part, leur offre est aussi à destination des entreprises et des marques afin de proposer des créations sur-mesure pour tous types d’événement : lancement de produit, soirée presse, séminaire d’entreprises…
Upside Down Expérience et Ghost Story – © TADA !
Quelles sont les expériences immersives ?
« Permettre à tous les participant.es de vivre une expérience unique et originale »
Pour la rentrée 2022, TADA ! a lancé le Bus Express, une aventure itinérante dans un bus qui roule dans Paris, la nuit. Cette expérience a été un gros challenge, à l’écriture.
L’enjeu du projet de TADA ! est de penser l’infinité des fins d’une histoire. Tous les choix ont des conséquences, l’histoire est une arborescence et l’ensemble des décisions individuelles composent une fin possible. La difficulté réside dans la capacité des comédiens à improviser et à connaître tous les embranchements possibles de l’histoire.
En cette période de fin d’année, TADA ! réalise également des commandes pour des entreprises privées qui souhaitent une expérience sur-mesure. Ainsi elles doivent imaginer un tout nouvel univers magique qui s’adapte avec les espaces, en faisant participer plus d’une vingtaine de comédiens et en apportant le matériel scénographique (son, lumière, décors…).
L’orientation qu’elles souhaitent donner à TADA ! Immersive, c’est de permettre à tous les participant.es de vivre une expérience unique et originale.
Qu’est ce qui distingue TADA ! Immersive ?
« Permettre aux publics de participer activement à l’histoire et d’intéragir 100% du temps »
Le théâtre immersif est un secteur émergent, mais en pleine croissance. Le choix multiple, la position du participant dans l’intrigue, la volonté d’interaction différencient TADA ! Immersive vis-à-vis de ses concurrents. Les comédien.es d’improvisation jouent un rôle central dans le bon déroulement de l’expérience, iels permettent aux publics de participer activement à l’histoire et d’interagir 100% du temps.
Les critères de sélection des comédien.es sont très exigeants, car ce sont eux qui portent l’expérience. Au moment de l’embauche, l’équipe de TADA! immersive challenge énormément le casting et s’assure qu’iels ont des capacités d’improvisation, qu’iels sont capables d’être autonomes et qu’iels n’ont pas peur de s’adapter à n’importe quelle situation. Il faut être prêt à rebondir à tout moment face à des changements inattendus. En parallèle, vivre l’expérience en tant que comédien.es est très enrichissante, car iels ne jouent jamais la même histoire.
Escape the bug – © TADA !
Où en est le projet aujourd’hui ?
L’équipe de TADA ! Immersive souhaiterait développer un outil numérique qui viendrait clarifier le projet et qui s’intégrerait directement aux expériences en mettant en valeur les choix multiples et les arborescences. Effectivement, elles se sont rendues compte que les participants ne comprennent pas toujours qu’ils ont fait des choix qui ont pu définir l’histoire. Elles sont actuellement en pleines conceptions pour explorer les pistes technologiques du développement de cet outil.
Ghost Story – © TADA !
Pourquoi avoir choisi l’incubateur 104factory ?
104factory, l’incubateur du CENTQUATRE-PARIS est l’un des seuls incubateurs des industries culturelles et créatives qui permet aux entreprises de se développer. Elles avaient à cœur d’être accompagnées dans un lieu, où les qualités créatives et artistiques sont constantes et infinies. Par ailleurs, partager, échanger avec d’autres entreprises innovantes du secteur sont des sources d’inspiration, d’entraide et d’émulation nécessaires au développement d’une entreprise créative et culturelle.
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